Marketing do bem: marcas embarcam no Outubro Rosa

ViDA & Ação selecionou ações dentre as mais de 50 sugestões que recebeu ao longo das três últimas semanas. Engaje-se em alguma dessas iniciativas do bem

Redação
Macaron do Nube Café na cor rosa é vendido por R$ 4 - metade do lucro vai para ong (Foto: Divulgação)

Neste Outubro Rosa, centenas de marcas lançam coleções especiais, criam ações de marketing exclusivas ou simplesmente mudam a cor de seus produtos para homenagear a data e, de quebra, turbinar suas vendas, embaladas pelo espírito solidário que o mês desperta. As ações mais sérias e socialmente responsáveis se destinam parte da venda para institutos que trabalham com pacientes de câncer.

Aproveitando o 19 de outubro (Dia da Conscientização do Câncer de Mama), confira algumas iniciativas que ViDA & Ação selecionou, dentre as mais de 50 sugestões que recebeu ao longo das três últimas semanas, e engaje-se em alguma dessas iniciativas do bem!

MODA

Bolsa de R$ 1.265 com 100% do lucro para campanha

A Isla, conhecida por criar bolsas e clutches que são consideradas verdadeiras joias, anunciou o lançamento de uma peça feita especialmente para o Outubro Rosa. A marca destinará 100% do lucro sobre a bolsa exclusiva, vendida ao preço de R$ 1.265 durante este mês, para a Associação Rosa Mulher, que ajuda mulheres que estão enfrentando a doença.

Feita de ráfia natural tecida, a clutch, com seu icônico shape de concha, pode ser usada tanto em looks de festa quanto no dia a dia. Em um tom de rosa criado para a ocasião, seu delicado acabamento em píton contrasta em perfeita harmonia com o fecho revestido com folha de ouro. A peça pode ser encontrada nas lojas e e-commerce, da marca, com entrega para todo o Brasil (www.islaoficial.com.br).

Pingente de R$ 550 destina R$ 100 para ONG

A Vivara uniu forças com a ONG Américas Amigas durante o Outubro Rosa e anunciou o lançamento de um pingente delicado e especial para apoiar a causa. “A joia, feita em ouro rose com topázio, traduz toda a elegância, já tão característica da marca sem perder a simplicidade”, explica a marca. Com o objetivo de combater a doença, R$ 100 de cada pingente vendido por R$ 550 serão revertidos para a ONG e auxiliarão na doação de mamógrafos e na capacitação de profissionais da área. Os pingentes estarão disponíveis exclusivamente no e-commerce da Vivara (www.vivara.com.br) até dia 31.

Carolina Herrera faz doação de 10% para instituições

Uma nova campanha que visa ajudar as mulheres diagnosticadas com câncer de mama e seus familiares é lançada por Carolina Herrera. A empresária fará uma doação à Associação Espanhola Contra o Câncer (AECC), cujo objetivo é pesquisar, informar e prevenir, além de apoiar e acompanhar pacientes e seus familiares. No dia 19, 10% das vendas de todas as lojas CH serão doadas para instituições locais em todo o mundo.

Carolina Herrera também criou um plano de ação no Instagram: usuários podem espalhar a mensagem e ajudar a aumentar a conscientização, tirando uma foto com filtro rosa e compartilhando-a com parentes e amigos. A hashtag da campanha é #HERRERAPINK.

Essa iniciativa tem duplo objetivo: apoiar e prestar homenagem às mulheres diagnosticadas positivamente e aumentar a conscientização e a visibilidade. A campanha, intitulada “Não desistimos”, enfatiza a importância da união e da esperança: amor, família e amizade são cruciais na luta diária contra a doença. Desde seu lançamento em 2008, a iniciativa insiste na importância de contar com o carinho de parentes e amigos durante esse período desafiador.

Aruba entra no clima e cria biquíni com renda para ONG

Aruba também criou a campanha #ArubaBikiniTwist para se unir ao Outubro Rosa. A Ilha Feliz se juntou a marcas parceiras locais na Argentina, no Brasil, no Chile, na Colômbia e no Peru para a criação de biquínis inspirados no destino. A parte de cima de cada peça apresenta um twist, que tem o intuito de – por meio de uma maneira bem arubana e brasileira – aumentar a conscientização sobre a prevenção contra a doença, que causa a morte de 2,1 milhões de pessoas por ano no mundo todo, segundo a Sociedade Estadunidense de Oncologia .
No Brasil, Aruba convidou a marca Água de Sal para criar a peça que estampa a campanha, e a instituição escolhida para receber 20% do valor da comercialização de cada uma foi o Instituto Arte de Viver Bem.  A ONG atua há 10 anos na missão de elevar a qualidade de vida de crianças, jovens, idosos e mulheres portadores de câncer de mama, envolvendo vários segmentos da sociedade. As vendas acontecem no site da marca e na plataforma que Aruba criou para a ação.

Lingerie doa 1% das vendas para ONG

A marca italiana de lingerie Intimissimi apoia o Outubro Rosa em parceria com a ONG Américas Amigas. Durante todo mês de outubro, 10% das vendas de produtos da Linha Rosa serão revertidos para ajudar no diagnóstico e combate ao câncer de mama. A ação ajudará na arrecadação de verba para a doação de procedimentos de mamografias e outros exames que auxiliam na detecção precoce e tratamento da doença.

Os produtos desta ação contemplam sutiãs, calcinhas e camisolas da linha rosa e podem ser encontradas em todas as lojas Intimissimi do Brasil e no e-commerce da marca.  Já para as mulheres que passaram pela mastectomia, a Intimissimi ouviu a mastologista Brenda Delgado Taboada, que dá algumas dicas dos modelos de sutiã mais recomendados. Modelos sem aro, em tecidos leves como microfibra e algodão. Se a mulher preferir usar bojo, a sugestão é que ele não tenha estruturas rígidas e confortável.

Doação de lenços e bijuterias para pacientes

A PatBO, ao lado da joalheria Claudia Arbex, criou uma ação especial para o Outubro Rosa chamada “Mulheres que apoiam outras mulheres”. As marcas doarão 150 lenços e bijoux para mulheres em tratamento do câncer de mama no Instituto do Câncer do Estado de São Paulo, com o intuito de deixá-las ainda mais bonitas e autoconfiantes. Para complementar os presentes, no final do mês as duas grifes irão entregar para elas uma carta de apoio escrita pelas suas clientes como uma maneira de mostrar para essas mulheres que elas não estão sozinhas e que têm uma rede de apoio junto delas.

A Morana, rede de bijuterias e acessórios femininos do Brasil com quase 300 lojas, também veste rosa neste outubro. Neste mês serão doadas 1.400 peças para pacientes de quatro hospitais que tratam mulheres com câncer em São Paulo: A.C. Camargo Cancer Center, Hospital Pérola Byington, Instituto de Câncer Dr. Arnaldo e Instituto do Câncer de São Paulo. A entrega das peças será feita pelos funcionários da Morana, que vestirão uma camiseta rosa feita especialmente para esta ação.

Venda de sapatilha destina renda para ONG gaúcha

Ao longo de outubro, a Capodarte, marca de sapatos e acessórios feminino, em apoio a campanha do Outubro Rosa, faz uma ação em parceria com o Instituto da Mama do Rio Grande do Sul – IMAMA. Como forma de apoiar a campanha, na compra de um par de sapatilhas Catherine Fiore – modelo clássico da marca que traz uma estampa exclusiva para a campanha – parte do lucro será doado ao IMAMA e revertido para a causa.

BELEZA e bem-estar

Massagem relaxante para ajudar hospital

ONODERA Estética destinará 100% do valor arrecadado com a massagem relaxante Onopower para o hospital estadual Pérola Byington, especializado do tratamento do câncer de mama. Com valor fixo de R$ 49,90, os consumidores poderão adquirir a Onopower nas 50 unidades da rede e no e-commerce da marca. A Onodera também vai trabalhar a conscientização, informando as mulheres sobre a importância na prevenção ao câncer de mama em materiais que estarão expostos nas unidades e também publicados nas redes sociais.

Massagem e serviços gratuitos para mulheres com câncer

A Singu, marketplace de beleza e bem-estar, em parceria com a Shoulder , marca de moda nacional, promovem ação junto ao grupo Meninas de Peito e ao Instituto Oncoguia, durante todo o mês de outubro. O espaço disponibiliza, aos sábados, serviços gratuitos de esmaltação e massagem em um espaço localizado na loja Shoulder, na Rua Oscar Freire, Jardins, em São Paulo. A programação conta ainda com spa das mãos, produtos exclusivos L’Occitane au Brésil e talks sobre saúde e bem-estar com psicólogos da OrienteMe, plataforma de terapia online. A ideia é incentivar mulheres que estão em tratamento de câncer de mama ou que superaram recentemente a doença a praticarem o autocuidado.

Doação de lenços e alimentos para pacientes

A plataforma de moradia Housi apresenta neste sábado (19), na flagship da marca, localizada na Rua Bela Cintra, em São Paulo, o Outubro Rosa #INDAHOUSI, um dia inteiro com convidados que promoverão atividades e conteúdos sobre a campanhaO evento terá palestras sobre prevenção e diagnóstico precoce, mindfulness, alimentação equilibrada, além de aulas de meditação e Yoga. Para participar, basta se inscrever aqui e levar doações de alimentos não perecíveis que serão destinados à instituição FAZ e lenços para o Instituto do Câncer.  Singu, parceira da Housi, terá um espaço exclusivo de bem-estar com manicures, massagistas e cabeleireiros e a plataforma OrienteMe promove um bate-papo com a fundadora da startup, Daniela Haidar. A banda Salazar Sax encerra a programação.

Marca de cosméticos promete ‘doação financeira’

Durante o mês de outubro, o Naära Beauty Drink Tangerina, bebida à base de colágeno hidrolisado e carro-chefe da Jeunesse, vai receber um laço rosa na embalagem e uma mensagem de apoio ao Outubro Rosa. O mote da campanha é “A Beleza de Dentro para Fora Começa com Prevenção”. A companhia anunciou que realizou, ainda, “uma doação financeira”, provinda das vendas de produtos Jeunesse durante o mês de outubro, à Fundação Laço Rosa. Procurada, no entanto, a marca não quis revelar o valor da doação. Palestras sobre a importância de ações educativas para a prevenção do câncer de mama e do trabalho desenvolvido pela fundação também serão direcionadas a colaboradores e distribuidores da Jeunesse.

Design de sobrancelhas e sucos saudáveis escolhem Hospital do Amor

A Sóbrancelhas, rede especializada em embelezamento do olhar e da face, levanta a bandeira da prevenção, do cuidado, da autoestima e da luta contra o câncer de mama. Para isso, realiza a Campanha Outubro Rosa 2019 no dia 19 de outubro. A ação consiste em doar parte do valor arrecadado do serviço de design de sobrancelhas (que custa entre R$ 35 e R$ 45, de acordo com a região), para o Hospital de Amor, anteriormente conhecido como Hospital de Câncer de Barretos, uma instituição de saúde especializada no tratamento e prevenção de câncer, conhecida nacionalmente.

Com o mote CORAGEM, a Sóbrancelhas estima gerar uma grande corrente do bem no dia internacional contra o câncer de mama – a previsão é doar R$ 50 mil. Além da doação que o cliente fará ao pagar pelo serviço de design de sobrancelhas, no dia 19 de outubro, em qualquer unidade Sóbrancelhas, ganhará um informativo sobre o câncer de mama, contendo um chaveiro especial.

A Life Mix, que produz sucos e chás saudáveis e funcionais, também escolheu o Hospital do Amor para ajudar durante este mês. A marca garantirá que a cada 1 litro de produtos vendidos na loja online, em tons de “rosa” na embalagem, haverá doação de R$ 1,00 para a instituição parceira. Os produtos que participam da campanha são os chás de lichia, pitaya e hibisco, os sabores morango e maçã da linha kids, as bebidas de baixa caloria nos sabores de uva com cranberry e pêssego e os produtos 100% suco nos sabores de uva com cranberry e blueberry com maçã e limão. Todos podem ser adquiridos pela loja virtual da Life Mix.

GASTRONOMIA

Chefs criarão receitas especiais para pacientes de câncer

Alimentar é um ato de amor. Um dos mais profundos, que vai muito além de suprir as necessidades do corpo humano. Pensando nisso, e na reconexão com o que é essencial gerada pela pausa que uma doença nos traz, as lojas da Spicy – rede especializada em utensílios de cozinha, mesa e bar – receberão chefs de cozinha, que vão cozinhar, in loco, receitas desenvolvidas para pacientes em tratamento de câncer.

Segundo a marca, o evento visa integrar corpo e alma, mostrando a importância do alimento para uma melhor vida. As receitas foram criadas pela equipe do A. C. Camargo Câncer Center e pretendem propor um cardápio ideal para pacientes em tratamento de câncer. Todos os ingredientes e benefícios gerados por alimentos estão inclusos nas receitas, que ajudam na recuperação pós quimioterapia. Toda a renda das inscrições será doada, informou a assessoria da marca.

O Restaurante Trinitas, do hotel NH Curitiba The Five, apresenta durante o mês de outubro um jantar com cardápio exclusivo, revertendo 10% de sua venda para a ONG Humsol, responsável por diversos projetos que envolvem a causa. O chef Silvonei Souza traz um menu em 3 tempos, integrando de forma criativa ingredientes funcionais que previnem o câncer de mama e auxiliam pacientes em tratamento.

Para estrear a proposta em grande estilo, o hotel promove um jantar especial no dia 10, com talks sobre nutrição e autoestima, a partir das 20h. A iniciativa tem parceria com a nutricionista Astrid Pfeiffer, colaboradora da Sociedade Vegetariana Brasileira e autora do livro “Detox dia a dia”, eleito melhor livro de dietas do Brasil em 2017 e “A cozinha vegetariana de Astrid Pfeiffer”, eleito o melhor livro de culinária vegetariana do Brasil em 2012,

Quem comparecer ao jantar de estreia do Menu exclusivo, poderá ainda ganhar um dos 10 vouchers para tatuagem de reconstrução de mama, oferecidos pela tatuadora Bárbara Nhiemetz), que também fará um talk sobre autoestima feminina. Além disso, haverá um workshop de bordados, realizado pela Carol Pajuaba  em lenços da Scarf Me, marca especializada em lenços, echarpes e pashminas, que os doará para pacientes em tratamento.

Bombom cor de rosa ajudará IBCC Oncologia

A Cacau Show, em apoio à luta contra o câncer de mama, criou a trufa Iogurte de Morango, com embalagem rosa e personalizada com o alvo azul, desenvolvida especialmente para essa campanha. Durante o mês de outubro, a marca vai destinar parte da renda arrecadada com a venda desta trufa especial, ao IBCC Oncologia, rede especializada em pacientes com câncer, detentora da marca Alvo Azul e especializada no combate de câncer de mama.

Macarons se revertem em apoio a ong de Brasília

Macaron do Nube Café na cor rosa é vendido por R$ 4 – metade do lucro vai para ong (Foto: Divulgação)

Preocupadas com os dados alarmantes e em apoio ao Outubro Rosa, as irmãs Sofia, Julia e Joana Peixoto – sócias do coworking Nube Hub e da confeitaria Nube Café – decidiram direcionar 50% dos lucros na venda de macarons sabor cheesecake para apoiar a causa. Os recursos arrecadados serão destinados à Rede Feminina de Combate ao Câncer de Brasília, instituição filantrópica que presta assistência gratuita a pacientes portadores da doença e incentiva o diagnóstico precoce.

Venda de cookies rosas com 10% para a Femama

O Mr. Cheney promove a ação “Um Pedacinho Pela Causa”, com o cookie tipicamente americano em uma edição especial: o Pink Cookie. A sobremesa é totalmente rosa e produzida no sabor baunilha, com pedaços de chocolate branco e cobertura de morango. O valor varia de R$ 10 a R$ 12, de acordo com a unidade. Todas as vendas dos Pink Cookie’s durante o mês de outubro, em todas as unidades da rede no país, terão 10% do seu valor revertido para instituições regionais que apoiam a causa e para a Femama. Além disso, o Mr. Cheney alterou seu logotipo em suas redes sociais para a cor rosa e durante todo o mês assinará como Miss Cheney.

Restaurante destina couvert a campanha

O restaurante Jangada, que possui sete unidades espelhadas pelo interior e litoral paulista, adota a campanha “Tocando a Vida”. Em parceria com a cantora Rô Moreno, o projeto que completa 4 anos, acontece em todas as unidades da rede, durante todas as quartas-feiras de outubro, onde o valor arrecado do couvert artístico será destinado a instituições sem fins lucrativos de prevenção e tratamento ao câncer. Na última edição, em 2018, a rede conseguiu arrecadar mais de R$ 5,9 mil. Entre algumas entidades ajudas estão: ALICC, em Limeira; Associação Amor e Vida e Cecan, em Campinas.

ESPORTE

Bolas de futebol com renda para Oncoguia

A plataforma Play FC lançou a campanha “O futebol é maior que o câncer”com o objetivo de chamar atenção para a prevenção de diversos tipos de câncer – mama, próstata, infantil e de pele. As bolas podem ser compradas no site do Play FC e parte da renda será revertida para a Oncoguia, instituição que desenvolve projetos e ações direcionadas a pacientes com câncer.

A ação consiste em uma série de vídeos com a participação de 25 personalidades do esporte, moda e lifestyle, falando sobre a importância das causas e segurando bolas de diversas cores. Elas simbolizam a cor dos meses que discutem a prevenção de cada tipo de câncer – outubro rosa/ mama; novembro azul/ próstata; dezembro laranja/ pele; janeiro amarelo/infantil. O valor da bola, bem como o percentual que será revertido em doação, não foi divulgado.

A campanha, desenvolvida pela Wonderland, conta com a participação de personalidades como o cantor Sebá, Joia Bergamo, Cris Tamer, Jade Seba, Daniela Cicarelli, Thiago Pereira, Luiza Acorsi, entre outros. Os vídeos serão veiculados em todas as plataformas digitais do projeto e nas redes sociais de cada um dos participantes. Veja o link da campanha:

OUTRAS INICIATIVAS

Shoppings doam receita de estacionamento

Pelo sexto ano consecutivo, o shopping JK Iguatemi, em São Paulo, participa da campanha Outubro Rosa doando um dia de receita de seu estacionamento, em 30 de outubro, para a instituição Américas Amigas, apoiadora da causa. A cor rosa irá tomar conta do ambiente. Além da iluminação da fachada, as flores que compõem o paisagismo no piso térreo e as peças de comunicação do empreendimento foram preparadas para o mês especial.

Venda de vassouras com renda para a Femama

A Condor destina parte do valor arrecadado ( o percentual não foi divulgado) com a venda da edição especial da vassoura Condor (preço sugerido de R$ 9,90) para o Outubro Rosa será encaminhado à Femama. Além disso, pelo oitavo ano consecutivo, a Condor promove a ação “Like do Bem”.  Ao longo de outubro, cada curtida recebida na página Mundo Condor no Facebook será revertida em uma doação de R$ 0,25 centavos para a Femama. Em 2018, a fanpage Mundo Condor contabilizou 60.255 likes do bem. As redes sociais da Condor terão posts alinhados com o tema #MeTrateDireito com informações sobre os direitos das pacientes e com orientações de como as mulheres devem agir.

Até coletor menstrual destina renda de 8%

Entre os dias 1 e 31, a Fleurity, empresa de coletores menstruais reutilizáveis do Grupo Eco, comercializa uma caixa exclusiva em referência à força e ao empoderamento feminino. O percentual de 8% sobre o valor arrecadado nas vendas será doado a três instituições que apoiam mulheres: Associação Beneficente Amigas da Mama do Litoral (Abami do litoral), Grupo de Amparo Momento de AMAR e Viamama. A embalagem será composta pelos produtos que a cliente escolher na página oficial da marca, uma nécessaire exclusiva e uma mensagem-surpresa. Os preços variam de R$ 55,90 a R$ 129,90.

Com Assessorias

 

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